无版权视频平台“暗战”世界杯

来源:互联网时间:2018-07-17 14:41

  无版权视频平台“暗战”世界杯

  版权费动辄10多亿,业内估计广告收入数亿元;版权不再是赛事传播唯一杠杆,线下活动将成新玩法

7月16日凌晨,在法国队夺冠的欢呼声中,2018俄罗斯世界杯落下帷幕。但国内视频平台围绕世界杯的“暗战”远未结束,不管是直接的版权争夺,还是周边的图文、短视频,面对四年一遇的足球盛宴,所有人都决定厮杀到底。

  7月16日凌晨,在法国队夺冠的欢呼声中,2018俄罗斯世界杯落下帷幕。但国内视频平台围绕世界杯的“暗战”远未结束,不管是直接的版权争夺,还是周边的图文、短视频,面对四年一遇的足球盛宴,所有人都决定厮杀到底。

  2018世界杯,阿里旗下视频平台优酷和中国移动咪咕购买了新媒体版权,成为央视指定新媒体官方合作伙伴。拿到版权的优酷、咪咕自然做足了文章,把世界杯传播玩出新花样;而没拿到版权的腾讯体育、新浪微博、PPTV聚力也没错过这场足球狂欢,通过发力自制内容、线上线下场景结合等方式,继续征战世界杯。

  这只是这场“暗战”的一个缩影,技术的发展让传统的电视屏不再是单一的观赛渠道,用户时间的碎片化让短视频在体育报道中异军突起,泛足球用户的涌入也让世界杯成为联动线上线下的狂欢。

  受益世界杯直播,优酷日活用户增两成多

  2018年在世界杯开幕不到一个月前,咪咕、优酷相继成为央视指定新媒体官方合作伙伴,获得包括赛事直播、视频点播、赛场花絮、短视频集锦等,以及在移动端、PC(个人电脑)、OTT(特指智能电视)端的播放权益。

  此前一直传闻与央视进行接洽的腾讯体育和PPTV聚力最终并未获得央视新媒体版权。接近爱奇艺人士则对新京报记者称:“由于体育版权价格高昂,ROI(投资回报率)不高,爱奇艺没有购买。”

  在6月10日接受媒体采访时,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东并未直接回应获取版权的价格问题,但他称:“大家可以根据(其他家)公布的数据,我觉得不会太离谱”。新京报多方了解获悉,优酷的版权费用约16亿元,而咪咕公司的版权费在10亿元上下。

  花10多亿买版权费划不划算?一位体育视频行业资深从业者称,优酷和咪咕很难在这届世界杯中“回本儿”,据估计两家公司的广告收入均在数亿元。6月10日,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪在采访中也坦言有压力:“阿里是在世界杯开始前十几天才获得版权的,业务配合和广告招商的时间压力大,但现在结果比较满意。”