中国品牌占据世界杯赞助商半壁江山:西方公司为何集体退场

来源:互联网时间:2018-07-15 18:48

  腾讯《一线》王丹薇 发自纽约

  虽然美国队和中国队都无缘本届世界杯,但美籍华人李建仍非常期待周末将要到来的世界杯决赛“法克”大战。除了身为球迷,李建还是两家欧洲足球俱乐部的掌门人,法国队队长门将Hugo Lloris是尼斯俱乐部青训体系培养出来的球员,此前也曾为这家法甲俱乐部效力。2016年,李建出手,成为了尼斯俱乐部的第一大股东。

  中国商人已经以各种形式登上世界足球的舞台。2018年世界杯则成为一个集中爆发点,本届世界杯的19个赞助方中,有7个来自中国。

  世界杯是身家数十亿的FIFA旗下最重要的比赛项目。2014年的巴西世界杯为FIFA带来54亿美元的收入,而其中电视转播权和赞助费各卖出了24亿美元和16亿美元的价格。

  世界杯赞助权曾经是全球各大品牌的必争之地,其收视影响力毋庸置疑。然而,FIFA在西方商业世界数十年建立起来的品牌形象,随着2015年的受贿丑闻事件轰然倒塌。

  阿联酋航空,马牌轮胎,强生和索尼等公司在合同到期后,都拒绝继续和FIFA续约。通常在开赛前几年就已经被占满的赞助商席位,在2018年俄罗斯世界杯开赛后,才勉强卖出半数,其中34个席位空缺了15个。

  甚至有行业人士喊出了,“世界杯有毒。”

  西方大公司退场 中国公司的机会

  FIFA不认为世界杯的品牌“有毒”。

  FIFA首席商务官Philippe Le Floc’h在世界杯期间接受路透社采访时表示,FIFA从未遇到哪个合作伙伴指责其品牌有毒,并以此为原因放弃合作。

  ”这只是全球经济低迷的大环境下,亚洲,尤其是中国公司抓住机会,登上国际舞台。”

  Salford大学体育产业教授Simon Chadwick称,中国公司看待公司治理的角度和西方世界很不同,“他们说服自己的理由可以是,FIFA此前犯了错误,但是现在已经清除问题,整装待发,而自己是在和一个新的FIFA打交道。”

  受贿丑闻在西方商业界的影响则远不是一件“改正了错误”就可以一笔勾销的事情。欧美消费者对公司价值观的关注普遍较高,导致公司对合作伙伴价值观和公司伦理方面的考核格外谨慎。而这不仅仅停留在意识层面,而是已经上升到制度高度。

  欧洲某公司营销高管对腾讯《一线》称,欧洲消费者对商业伦理的关注,已经转化为对消费行为的影响,因此无论欧洲监管机构,还是公司内部,都已经树起政策墙,用硬指标筛查不符合标准的合作对象。

  “所以即便受贿丑闻不会影响世界杯的收视率,因为丑闻事实存在,有可能几家退出的大公司因为公司治理的硬指标而使FIFA一枪毙命。”

  即便俄罗斯球迷对世界杯如痴如狂,今年也鲜有俄罗斯公司为FIFA的赞助席位买单。而在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯中,非洲和南美的公司都做出了不小的贡献。

  赞助业务的低迷令FIFA在2016年录得创纪录的3.69亿美元的财务损失,而中国公司和FIFA的需求一拍即合,于是便出现了中国公司在2018年占整个世界杯赞助业务39%的爆发式变化。

  中国公司的足球长旅