曝光与口碑成反比 潮牌集体陷“大众化”忧虑

来源:互联网时间:2018-07-14 04:24

曾经放出豪言、声称要挑战“传统时装秀体系”的潮牌Vetements最近再次亮相巴黎高定周,按时按点、规规矩矩走完了季度大秀,令不少行业观察人士再次陷入困惑。其实,不仅是Vetements,Kanye West的Yeezy、Virgil Abloh的Off-White等知名潮牌,都面临着一个现实问题——当曝光率越来越高,它们已经变得越来越“大众化”,它们的魅力,乃至在未来的增长潜力,或许正在流失。

曝光与口碑成反比 潮牌集体陷“大众化”忧虑

曝光与口碑成反比 潮牌集体陷“大众化”忧虑

曝光与口碑成反比 潮牌集体陷“大众化”忧虑

曝光与口碑成反比 潮牌集体陷“大众化”忧虑

  曾经放出豪言、声称要挑战“传统时装秀体系”的潮牌Vetements最近再次亮相巴黎高定周,按时按点、规规矩矩走完了季度大秀,令不少行业观察人士再次陷入困惑。其实,不仅是Vetements,Kanye West的Yeezy、Virgil Abloh的Off-White等知名潮牌,都面临着一个现实问题——当曝光率越来越高,它们已经变得越来越“大众化”,它们的魅力,乃至在未来的增长潜力,或许正在流失。

  潮牌做成“快时尚”还是“慢生意”?

  JPK潮牌创始人/设计师 许斯恺

  绝大多数的时尚都是有时效阶段性的,大多数时尚品牌,跟得上时尚才能够生存,能够真正意义上引领时尚的只有小部分品牌。从大多数品牌生存角度出发,能够跟得上时尚,是它们的第一要求。当然也有部门设计师品牌坚持自己的设计,做与众不同的设计。我是非常认同的,但是这也是相对的,因为与众不同的产品可能下个季度就会紧跟大众时尚。所以快时尚跟慢时尚没有绝对,只有定位。就像近年Fendi、Gucci、Louis Vuitton这种有着浓烈历史经典的奢侈时尚品牌,也开始跟当下潮流的东西结合。

  不过,“赚快钱”是做不长久的,时尚行业不是一味地跟随和抄袭,真正要做好时尚,还是需要有自己品牌的积淀与设计实力。只有慢慢一步一步做,才能在行进中发现自己的不足,并且不断地去优化它,才能更加长久。