IP加持、奖项傍身都不是票房保障 引进片最终要在高口碑中挖掘商机

来源:互联网时间:2018-07-13 18:49

  [近两年,奥斯卡以及国际三大影展成为不少影业公司的淘金地。今年三月,中国内地接连上映了几部奥斯卡获奖影片,但都没有达到去年《爱乐之城》的票房成绩。卓然影业CEO张进认为,把获奖片当成赚钱的保障,盲目追求奖项加持,其实是简单粗暴的]

  2018年上半年电影票房报告出炉,总票房为320.31亿元,同比增长17.82%,其中国产影片票房涨势强劲,市场份额占比59.21%,同比增长80.1%。

  引进片方面则表现平淡,诸如《生化危机:终章》、《摔跤吧!爸爸》这样超十亿批片(又名进口买断片)爆款并未诞生,43部批片中仅4部票房过亿。从一本万利的买卖变成众人厮杀的红海,批片这门生意越发考验买家的选片眼光、宣发经验以及档期选择。

  因引进《爱乐之城》而名声大噪的卓然影业,成为批片市场极具代表性的缩影。过去半年,卓然引进的《小萝莉的猴神大叔》和《奇迹男孩》以2.85亿元和1.91亿元票房占据批片榜单的第一和第四;而作为《犬之岛》中国地区独家宣发合作伙伴,卓然并没有给这部电影带来奇迹,最终票房落在4531万元,另一部备受关注的《浪矢解忧杂货店》仅获2876万元。

  虽然票房跌宕起伏,但让卓然影业CEO张进感到欣慰的是,他们运作的影片绝大多数口碑不错。自《爱乐之城》开始,卓然一直延续着在优质影片中寻找商机的选片风格。接受第一财经专访时,张进坦言:“一家公司的片子大多在豆瓣8分以上其实蛮危险的,因为8分以上的片子通常不会热卖。”

  在票房成绩不断攀升的背后,他判断,中国电影市场仍处在早期阶段。一方面,国产电影的类型局限性较大,创作者缺乏挑战心态;另一方面,人均观影次数、观众审美成熟度远低于国际水平。而引进片市场看似平淡,只因人们对爆款的期待变高:“去年的‘黑马’《天才枪手》、《看不见的客人》也都是小几亿的电影。”

  “市场端和创作端有一大片未知的海域,不知道是蓝海还是死海,反正都得试试。”张进说。

  “宝莱坞”威力犹在

  今年上半年批片票房冠军被印度电影《小萝莉的猴神大叔》拿下,《起跑线》紧随其后,《巴霍巴利王2》、《厕所英雄》票房成绩位居前列,印度影片仍然延续着它对中国观众的吸引力。

  《小萝莉的猴神大叔》上映前并不被看好,作为一部三年前在印度公映的影片,中国观众可以通过多种途径观看。但张进看到影片后,仍然第一时间决定将其引进中国,“每次看完都是泪崩”。随后,他通过《摔跤吧!爸爸》的幕后推手、创世星影业总经理柳权接触到印度片方,从引进、过审到定档,前后花了一年多时间。他认为,这部电影完全符合中国观众的审美:“情感需求、现实主义,那种突破种族、宗教、国界的爱的力量,是中国观众最认同的东西。”

  遗憾的是,《小萝莉的猴神大叔》定档农历正月十五,避开了春节档的国产片厮杀,不料迎面撞上了《厉害了,我的国》,票房止步于2.85亿元,而张进原先的票房预期在四五亿元。