如果法国夺冠,华帝要赔多少钱?官方解释来了,答案出人意料…

来源:互联网时间:2018-07-10 07:37
  天赋出众的法国队一路过关斩将,杀至世界杯四强,夺冠的几率正在一点一点增加。虽然在此前的文章中我们分析过,华帝的“夺冠就退款”,其实只是营销手段,但仍然有人在担心赔付问题。

  于是,作为上市公司的华帝集团出来算了一笔账,看看如果法国队夺冠,他们究竟要赔多少钱?

  文/ 董 武英

  法国队正在朝着冠军的方向迈进,华帝慌了?这样一则段子,正在网络流传。在梅西所在的阿根廷被淘汰之后,此前调侃蒙牛的大军,又转而把矛头指向了华帝。

  的确,在今年的世界杯营销中,华帝股份(002035,股吧)推出的“法国队夺冠退全款”的营销活动可谓吸引了无数眼球。

  在这场从2018年6月1日0时开始,原计划于2018年6月30日22时终止,后“为庆祝法国队闯入8强”而延长3天的营销活动中,华帝还爆发出来了第二大经销商被查封的消息,兼之“股价跌停”、“股价持续下跌”等负面报道,实在让无数吃瓜群众过足了瘾。

法国晋级,你却担心华帝要破产?退款式营销里藏着哪些猫腻

 

法国晋级,你却担心华帝要破产?退款式营销里藏着哪些猫腻

  如今,在法国闯入四强,显出冠军相,而华帝股份营销活动业已结束之后,众多看客们抱着“看热闹不嫌事大”的心态,只关注一个问题,那就是:

  如果法国队夺冠,华帝股份需要赔付多少钱?

  7月5日,华帝股份首次披露了这场营销活动的具体细节:

  1,线下渠道:

  根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。

  经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长 20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。

  如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

  2,线上渠道:

  根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。

  活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。

  如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

华帝公告内容

 

华帝公告内容