上半年销量回升 北京现代聚焦高质量发展

来源:互联网时间:2018-07-19 10:33

“没有一个寒冬不可逾越!”历经发展阵痛的北京在不断调整后,逐渐走出曾经的滚滚寒流,销量和效益开始回升。

上半年销量同比增26.2%

上半年销量回升 北京现代聚焦高质量发展


北京现代对外公开的数据显示,今年上半年销量完成38万辆,同比增长26.2%。值得一提的是,“D+S”车型累计销量占比超过55.7%。

其中,在轿车领域,动这两款产品作为北京现代的主力车型,功不可没。领动车型凭借高性价比,在2018年前6个月累计销量突破10万辆,同比增长超两倍,在其所在的细分市场中站稳了脚跟。全新的表现同样可圈可点,1-6月累计销量实现了43%的同比增长。让人颇有好感的外观设计、足够家庭日常使用的动力、宽敞的空间、相对其它合资品牌略显诚意的定价都是全新悦动的卖点。

在SUV领域中,北京现代1-6月份累计销量达到了13.7万辆,同比增长72%。这其中,全新一代ix35以及在4月份上市的全新小型SUV——ENCINO则成为了关键的增长点。北京现代第一代ix35上市后,市场回馈非常好,成为了北京现代总体销量中的主力车型。如今,新一代IX35的外观设计采用开创领先性的“流体雕塑”设计语言,运用流畅、丰富、多变的风格,令车身及内饰充分散发出浓烈的动感、时尚、精致、高雅之美,成为区别各细分市场同级竞品的独有特征。ENCINO主要面对的消费群体是“激情四射、活力无限”的年轻人。因此在外观、配置、动力上北京现代下足了功夫,让这款车在细分市场中更加出色。

借力世界杯,跨界营销发力

除了明星产品推陈出新和价格方面的调整,北京现代上半年的回暖离不开营销的发力。

面对消费群体的年轻化,北京现代赞助了《这就是街舞》、《高能少年团》两档备受年轻人关注的综艺栏目。

善于跨界进行体育营销的北京现代,在今年成为世界杯官方合作伙伴,推出了“玩转世界杯”系列营销活动,通过“玩转世界杯马上有礼”、“ENCINO俄罗斯新发现之旅”、“车友、球迷为梅西疯狂打CALL”等一系列活动,夺人眼球,吸引了大批年轻人,得到了潜在消费群体的关注,大大提高了品牌知名度。此外,北京现代为迎合世界杯北京现代还推出了领动、全新悦动世界杯特别版,还对终端售价进行了优惠。

在终端市场,北京现代也加大了产品的营销推广。近日,北京现代举办走进新华社等一系列机关单位购车推介活动,不但助力销量提升,还将起到非常好的购车示范效应,提升品牌力。

下半年新车密集上市