半年考 雷克萨斯为何依然表现"亮眼"?

来源:互联网时间:2018-07-09 09:42

(原标题:半年考,雷克萨斯为何依然表现“亮眼”?)

年中过半,各大车企陆续发布了年中销量报告。在这些已经发布年中销量数据的企业中,进口豪华汽车品牌的表现依旧亮眼。

数据显示,今年上半年,雷克萨斯在华累计销量为6.87万台,同比增长14%。从这一销量数据和同比增长率来看,雷克萨斯今年上半年的表现,依然稳健,这也为其今年销量的再度攀升,打下了良好的基础。

智·混动车型销量占比提升迅速

就具体车型来看,ES、NX、RX三款车型是雷克萨斯旗下的销量主力。其中,ES在上半年依然蝉联进口豪华车市场销量冠军。值得一提的是,随着越来越多消费者环保观念的提升,雷克萨斯智·混动车型在华销量不断攀升,6月份该类车型销量为2215台,在当月销量中占比24%;今年上半年,智·混动车型累计销量达2.2万台,同比增幅高达50%。

雷克萨斯,豪华品牌销量,ES

就上半年的市场表现来看,智·混动车型占雷克萨斯总销量的32%以上。这一突出表现不仅说明了混动产品开始被越来越多的消费者接受,同时,也证明了雷克萨斯的全混动科技,以强大的技术优势,备受国人认可。

深挖雷克萨斯在中国市场优秀表现的原因,我们可以从经销商运营管理、品牌和产品力的双重提升来进行解读。

经销商运营能力不断提升

作为一个完全依赖进口的豪华汽车品牌,雷克萨斯在中国市场之所以比部分已经实现国产的豪华品牌表现还要出色,这与雷克萨斯日益完善的经销商运营体系无不关系。

在年中媒体交流会上,雷克萨斯中国副总经理植田浩一对外透露,截止今年6月份,雷克萨斯在华的经销商数量已经增至189家。

雷克萨斯,豪华品牌销量,ES

然而,对于一个豪华品牌来说,在不断扩充经销商队伍的同时,更需要为客户提供富有温度的服务。

据雷克萨斯中国副总经理徐崙透露,为了进一步激发经销商的运营活力,雷克萨斯从2016年开始,在全国推广“雷克萨斯完美之路”项目,全面优化经销商运营管理的五大模块,引导经销商从每一个细节着手,为用户提供Amazing的服务体验。