资本助力 新型健身房能否引领行业变革

来源:互联网时间:2018-07-18 07:32

传统健身房以办年卡为主、重人力、强调环境(如装修、设备),而新型健身房则采用“月费”的方式,更加轻量化,强调互联网和物联网。CNSPHOTO提供

  传统健身房以办年卡为主、重人力、强调环境(如装修、设备),而新型健身房则采用“月费”的方式,更加轻量化,强调互联网和物联网。CNSPHOTO提供

  本报记者 颉宇星

  7月10日,运动科技公司Keep宣布完成了1.27亿美元D轮融资。至此,Keep成为互联网健身领域单笔融资额最大、估值最高的公司。此外,Keep的实体健身房Keepland也已正式营业。

  业内人士认为,健身品牌获得资本关注并开办新型健身房为传统健身商业模式带来了一定的改变。然而,在用户黏性不强、行业诚信度低的现实面前,新兴的业态要在市场中实现商业价值仍然有很长的路要走。

  智能化小型化成趋势

  智能化已成为新型健身房的趋势之一。全国首家人工智能健身房Vento的健身助理付黎明告诉中国商报记者:“Vento室内所有器械全部是纯人工智能,这些人工智能的器械会根据用户的身体情况自动进行力度调整。用户在运动后还可以查看全部运动数据,由人工智能取代人为指导,升级用户的健身体验。”

  除了Vento健身房之外,人工智能技术还被Keep应用到了跑步机等硬件上搭载传感器等技术设备,实时监测用户的运动标准度并采集数据,更有针对性地提供运动指导方案。根据官方提供的数据,今年3月跑步机发售后,获得了京东“热销商家”“热销商品”和“热销品牌”TOP1的好成绩。

  CrossFit Pard& Remix运动表现训练中心负责人赵钊是一位在北京开了多年健身房的健身爱好者。他认为,AI技术的应用是大势所趋,会提高训练效率,控制健身房的人工成本。“不过从用户的角度而言,是否达到用户所想要的健身效果,这个还有待考察,并不是出了汗、感觉累就是有效果,如何科学地发力、如何防止受伤,在用户有一些特殊需求的情况下,私教还是有着不可取代的优势的。”赵钊觉得,AI可以替代一部分简单的体验服务,但并不能完全替代教练。

  另外,新型健身房针对传统健身房高成本、低收入、获客难、坪效低的行业弊端,试图靠课程差异化、零售化、小型化的特点打开市场空间。

  以Keepland为例,其目前已推出24人一节的“小团课”、原创的“混合强度训练MIXT”等课程,日常满课率达到95%,复购率达80%。

  O2O平台乐刻、团操品牌超级猩猩、智能健身连锁Liking通过打造明星教练团体操等项目吸引用户,接受按次付费的健身小白是它们共同争夺的对象。

  Liking Fit创始人徐志岩认为,次卡、月卡等收费价格其实和传统健身房的收费标准并无太大差别,但由于店铺面积小,租金、维护和智能硬件取代的人工服务成本相对较低,再加上24小时营业,用户容载量更高。