“此青春非彼青春”,爱奇艺爱青春剧场是如何直击年轻人娱乐痛点的?

来源:互联网时间:2018-07-08 10:40
  海量娱乐信息和不断被压缩的碎片化时间的根本矛盾下,需求多样和内容单一、数量红海和质量参差不齐、填鸭式宣传和创新互动等多个痛点正在困扰着网生代们的娱乐生活。

  作为互联网时代最重要的产业分支,剧集市场表现尤为明显。2014年搭上互联网的快车呼啸而来,自制网剧在四年间核变式发展,2018年更是成为和传统电视剧比肩的剧集分支。只是左手版权剧,右手自制剧,不断加强内容话语权的视频网站该如何进一步扩大剧集市场的广度和宽度?

“此青春非彼青春”,爱奇艺爱青春剧场是如何直击年轻人娱乐痛点的?

 
  率先布局自制剧的爱奇艺再次走到了行业前端,在2018年推出首个互联网类型剧场——爱青春剧场,带来传统剧场变革的同时,以期直击年轻人娱乐痛点,撬动市场新发展。如今爱青春剧场已然运营三月有余,收效如何呢?

  “此青春非彼青春”,

  题材多样撬动“正青春”人群?

  2018年来,圈层爆款的口号喊得响亮,视频网站试图通过差异化的内容排播对不同阶段和兴趣层的受众进行细分,以期精准对标目标群体,让作品在小众圈层中引爆扩散,并进一步发酵的趋势已经愈发明显。

  青春题材作为市场的心头好自然成为视频网站布局的重点。

  “我的青春刚好有个你”的情感撬动了最广泛的年轻群体,虽然近30年发展史青春题材也曾走在狗血、疼痛的弯路上,但随着《最好的我们》、《你好,旧时光》锁定自制剧爆款题材,前者更是接连登陆浙江卫视、深圳卫视播出,青春题材潜力不容小觑。

看似一切都在向最好的方向发展,但在美好下的暗潮涌动亦不容忽视

 

看似一切都在向最好的方向发展,但在美好下的暗潮涌动亦不容忽视

市面上不少青春剧集还停留在早期夸张老套的情节,爆款出现后蜂拥而至的仿制品,不断消耗着观众的好感度;更重要的是,单薄的青春题材定位让其始终和当下年轻人主张的“新青春”有所偏离。

  所幸,在爱青春剧场中,这些“忧思”都被打破重组,形成全新的青春体验。正如爱奇艺首席内容官王晓晖所言,“这里的青春类型不仅指青春爱情、偶像,更广泛地指青春悬疑、探险等。”